2021年，受上游关键元器件涨价的影响，彩电厂商出货价普涨，2021年彩电市场“量降额升”，市场零售额为1390亿元，同比上升7.9%，零售量同比下降11.2%。随着彩电品牌加大线上营销力度、消费者养成线上消费习惯，彩电线上市场的优势持续扩大，零售额达到714亿元，首次超过线年超过线下。

　　均价方面，受液晶面板、驱动IC等关键元器件涨价影响，2021年彩电的成本维持在高水位。奥维云网多个方面数据显示，2021年彩电均价为3361元，同比增长23.7%。彩电上半年均价明显高于下半年。

　　消费结构方面，彩电市场以更新换代需求为主。在消费侧，花了钱的人彩电的需求进一步升级，高端、大屏、智能、超高清成为消费者普遍追求的新指标，GfK中怡康多个方面数据显示，2021年游戏电视零售额同比增长超600%。在供给侧，彩电企业尝试跳出“价格战”，提升产品性能，将超高刷新率、超轻薄、全面屏、社交互动、远场语音等最新科技融入产品。彩电企业还积极转变经营销售的策略，力推高端产品。2021年彩电市场呈现出尺寸大屏化、技术路线多样化趋势。

　　产品尺寸方面，大尺寸产品销售持续增长。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸这四大主力尺寸占据彩电市场75%的份额，其中65英寸占比达到21.8%，进一步拉近与55英寸产品(26.5%)的差距，75英寸产品零售额占比同比增长3.4%，80英寸以上产品零售额份额同比增长1.2%。京东多个方面数据显示，55英寸及以下彩电产品零售量较上一年呈下降趋势，75英寸以上彩电零售量同比增长超过400%。

　　产品技术路线方面，传统液晶电视衍生出的Mini LED背光电视和8K电视两个高端细分品类，受到消费者欢迎。京东多个方面数据显示，Mini LED和8K电视销售情况较上年均有大幅度增长，其中8K电视零售额环比增长约160%，Mini LED电视零售额和零售量均实现10倍增长。激光电视、OLED电视被更多普通消费者认可，市场占有率稳步增加。

　　值得注意的是，随着“Z世代”花钱的那群人的崛起，四至六线市场彩电消费升级的趋势正无限接近一线后“小镇青年”为代表的花钱的那群人，表现出对高端彩电的喜爱。京东多个方面数据显示，四至六线万元价格段的液晶电视零售量、零售额同比增长均超过140%，远高于北上广的70%;1万~2万元价格段产品，零售量和零售额同比增长都实现翻番，高于北上广50%的增长率。